Kada dizajnirate logo ili neki drugi materijal za vaš biznis, većina ljudi će verovatno prepoznati važnost faktora poput boja, prostora, oblika i dizajna. Svakako, dizajniranje logo-a je sve to, i jednostavno vizuelno prepoznavanje je neophodno.
Ipak, izbor pravog fonta za vaš materijal je jednako važan. Tačnije, mnoštvo neverovatno uspešnih proizvoda gotovo su sinonimni sa određenom vrstom fonta. Mislite o Coca Cola zaobljenom fontu ili IBM-ovim jasno isečenim slovima. Ovi fontovi su bukvalno postali urezani u ljudsku koncepciju o tim brandovima.
Izbor pravog fonta za vaš kompanijski logo nije samo vezan za prepoznatljivost, već se odnosi i na izbor fonta koji komunicira pravu poruku sa opštom javnosti. Ta komunikacija mora biti podesna. Ako, na primer, vaš biznis ima neke veze sa čvrstim konstrukcijama, većina ljudi će biti više nego zaintrigirana zašto vaš logo ima zakrivljena i zaobljena slova! Takođe, ukoliko vaš biznis ima veze sa venčanjima i njihovim organizacijama, većina parova koji treba da se venčaju biće začuđena i osećaće se neprijatno da posluje sa štamparskom kompanijom čiji logo koristi velika, oštra slova.
S obzirom na izneto, možete uvideti važnost razmišljanja o izboru fonta za vaše promotivne materijale, uključući logo. Ali, pogledajmo, generalno, dve različite vrste fonta:
Zaobljene ili oštre ivice?
Zaobljene ivice na slovima imaju relaksirajuću i opuštajuću dinstikciju. Ako prodajete nešto vezano za pružanje zadovoljstava neke vrste, kao što je zabava (entertainment), hrana, piće itd., onda su zaobljene ivice pravi izbor. Mnogi proizvođači prepakovane hrane i slatkiša (konditorskih proizvoda) koriste zaobljene ivice upravo zbog ovog razloga.
Sa druge strane, ukoliko ste možda računovodstvena kompanija, zaobljene ivice verovatno ne bi delovale iskreno i ulivale dovoljnu dozu samopouzdanja i poštovanja. Jednostavno ne biste delovali kao iskrena, poštena firma. Potrošači bi radije i bolje reagovali na bazična, čvrsta slova, koja šalju poruku pouzdanosti, profesionalizma i istine. Razmislite o IBM-ovom fontu koji je čvrst kao stena. Generalno, uočeno je da ljudi asociraju zaobljene ivice sa kreativnošću, opuštenosti i zabavom, dok oštre ivice su asocirane sa profesionalizmom, ozbiljnošću i poverenjem.
Druga stvar koju treba uzeti u obzir jeste upotreba fonta koji je generalno prepoznatljiv. Ovo ne znači da treba da kopirate drugi postojeći font, ali koristeći isti bazični font za vaš bizniz može vam dati instant prepoznatljivost. Neki uspešni brendovi koristili su isti font na njihovim logo-ima decenijama, jednostavno jer funkcionište. Coca Cola nije menjala njene fontove, niti je to uradio IBM.
Izborom fonta koji je sličan uspešnom proizvodu ili usluzi u istoj tržišnoj niši, ili privrednom segmentu, dodajete vrednost vašoj kompaniji i vašim proizvodima ili uslugama. Na ovaj način štedite mnogo nerviranja, vremena i “brejnstorminga”.
Danas, u ponudi je veliki izbor neverovatnih fontova koji se mogu koristiti za logo-e i druge promotivne materijale. Digitalna štampa čini eksperimentisanje sa različitim vrstama fontova jednostavno i brzo, tako da dobijate font upravo onaj font koji je potreban kako biste uspešno promovisali vašu kompaniju, na efikasan način.
