Pokrećete svoj prvi posao ili ste svesni da klijenti više ne prepoznaju vaš brend? Ako ste se odlučili da sami uđete u (re)brendiranje vaše kompanije ili ste poverili taj posao freelance dizajneru ili agenciji, evo nekoliko saveta na šta da pazite!
Korporativni brend je lice i glas vaše kompanije. Cilj brendiranja je diferencijacija u odnosu na konkurencije i stvaranje pozitivnog utiska o kompaniji na nivou individue, odnosno postizanje prepoznatljivost brenda.
Knjiga grafičkih standarda je uputstvo za pravilno korišćenje brend identiteta kompanije, odnosno o pravilnoj, pojedinačnoj i kombinovanoj, upotrebi njegovih elemenata: naziva, znaka, korporativnih boja, stila i dizajna.
Kome je potrebna knjiga grafičkih standarda?
Ukratko, svima koji su deo napora da ostvarite prepoznatljivost brenda vaše kompanije.
Detaljnije, zavisno čime se bavite i na koji način poslujete to mogu biti:
- interni sektori kompanije koji komuniciraju eksterno: marketing, prodaja, nabavka, podrška klijentima…
- eksterni saradnici, posrednici, međukorisnici i predstavnici: marketing agencije, prodajne i servisne mreže do međukorisnika i onih koje angažujete kao brend ambasadore
To je ujedno i razlog zašto postoji knjiga grafičkih standarda. Bez uputstva, ovi učesnici će, u nekom trenutku, početi da propuštaju, menjaju ili preteruju u korišćenju elemente vašeg brend identiteta. To dovodi do urušavanja prepoznatljivosti brenda i nepoverenju.
Šta sadrži knjiga grafičkih standarda?
Spisak elemenata brend identiteta, primena i pravila koji se najčešće pojavljuju u knjizi standarda su:
- Logotip u punom koloru, u paletama za primenu u štampi i na ekranu
- Izvedene verzije logotipa (crno-bela, invertovana verzija)
- Načine primene logotipa
- Slogan
- Korporativne boje
- Tipografija
- Dizajn stacionara
- Dizajn reklamnog materijala
- Brending majice
- Brending vozila
- Brending prostora
- Brending za kooperante
- …
Ipak, broj primena brend identiteta, može da varira, zavisno od posla kojim se bavite i time ko je sve uključen u kanal između vas i konačnog kupca, klijenta ili mušterije.
Jedan od primera detaljne knjige je Adobe Corporate Brand Guidelines. Na 60+ strana, Adobe opisuje praktično svaku moguću primenu elemenata brend identiteta. Razlozi za to su višestruki:
- Adobe je prisutan na tržištu sa velikim brojem proizvoda i usluga na kojima stoji njihovo ime
- Njihova prodajna mreža i podrška klijentima bazirana je na on-line i off-line prodajnim mestima, internim i eksternim

Primer “kraće” knjige je brand guidelines Mozzila Style guide, koji opisuje elemente i primenu krajnje elementarno, na jednom ekranu. Mozzila je neprofitna organizacija sa samo par proizvoda, bez prodaje, te su smatrali da je dovoljno navesti sve elemente brend identiteta i osnovni set pravila.
“Kraća” knjiga grafičkih standarda bolje izdržava test vremena (promena tehnologija, sredstava komunikacije, značajne poslovne odluke) i ostavlja prostoro za kreativnu nadogradnju. Sa druge strane “kompletna” knjiga olakšava posao onim korisnicima koji nisu marketing profesionalci i nosiocu brenda praćenje poštovanja standarda.
Do’s and Dont’s – pravila primene

Zadatak pravila je da se u slučaju primene elemenata brend identiteta, koja već nije definisana knjigom, očuva uniformnost pojave i uticaja brenda na posmatrača.
Primere možete pronaći i u predhodno navedenim brand guidelines Mozzila i Adobe, a dodaću vam i možda najstrožijeg igrača kada su u pitanju pravila grafičkih standarda, a to je – Apple. Samo pogledajte njihovu Identity Guidlines za partnere.
Za kraj, još nekoliko saveta!
Knjiga grafičkih standarda je prvo kompletno otelotvorenje kreativnog procesa stvaranja brend identiteta. U pripremi same knjige poštovati sva pravila, koja i pišu u knjizi. Neka knjiga bude test svih pravila.
Pravila i primena brend identitet elemenata u knjizi mora biti nedvosmislena i jasna za svakog čija je obaveza da je poštuje. Preporuka je da se svi stručni termini koji se koriste (“brend identitet”,”CMYK”, “RGB”…) budu objašnjeni u indeksu na kraju knjige. Kao što sam već rekao, korisnici knjige ne moraju biti dizajneri ili vešti u brendingu.
Pripremljenu knjigu standarda objavite u formatima:
- štampane knjige
- e-book
- web stranicu/e na sajtu kompanije sa pridruženim odeljkom za preuzimanje gde će biti na raspolaganju svi elementi u popularnim formatima.
Brendiranje nije trošak, već ulaganje. Investicijom u brend identitet i brend strategije u cilju građenja brenda, njegovog pozitivnog utiska i prepoznatljivosti, nastaje nematerijalno dobro – brand equity. Po Forbesovoj listi najvrednijih brendova, vodeći je Apple čiji brand equity/vrednost brenda iznosi 154,1 milijardu dolara, a ukupna vrednost kompanije 586 milijardi dolara. Dakle, Appleov brend vredi 15% ukupne vrednosti kompanije i svih njenih materijalnih i drugih nematerijalnih dobara. Nije ni čudo što toliko štite brend identitet. 🙂