Kao dizajneri, kreativnost se generalno shvata kao veliki deo naše industrije. Često, ljudi u ovom polju se nazivaju ”kreativcima” a dizajn se posmatra kao ”kreativni rad”. Očigledno, postoji važna veza, ali pitanje koje se postavlja jeste kolika je zapravo uloga kreativnosti u dizajnu?
Pitanje, samo po sebi, oslanja se velikim delom na vašu definiciju kreativnosti. U osnovi, postoje dva pravca u definisanju koncepta, jedan koji veoma širok, dok je drugi dosta restriktivan. U ovom članku, pokušaćemo da spoznamo značenje kreativnosti i njenoj ulozi u samom dizajnu.
Šira kreativnost
Način da se shvati koncept kreativnost je taj da je kreativnost jednostavno sposobnost čoveka da ima mogućnost da stvara. Po ovoj definiciji, ljudsko biće, u suštini, jeste kreativno biće. Pravimo razne stvari. Pravimo alate, zgrade, zajednice i tako dalje.
Iz ove perspektive, verujemo da svi ljudi su ultimativno kreativni u nekom kapacitetu. Svi mi pravimo različite stvari, i većina nas oseća određenu dozu ponosa u proizvodu.
Vraćajući se na pitanje dizajna, ukoliko na kreativnost gledamo širom percepcijom, možemo reći da je svaki dizajn kreativan. Na kraju krajeva, celokupan proces je centriran oko kreacije nečeg. Svaki korak doprinosi ultimativnom cilju – kreaciji gotovog proizvoda, bilo da je to poster, logo, internet sajt ili nešto sasvim drugo.
Sada, možemo anticipirati kontra argument da odrećeni delovi procesa nisu kreativni. Na primer, Ukoliko je neko, trenutno, u procesu razvoja skeleton WordPress teme koja može da se koristi kao alat za razvoj bržih, kompleksnijih i boljih drugih tema za Word Press, argument, možda, govori on nije kreativan jer koristi već postojeći dizajn. Ali, zašto ne? Samo ato što u tome nema ničeg novog?
Ako pogledamo prvo razumevanje kreativnosti, ono ne govori ništa o tome da neka novost mora biti uključena. To je jednostavno kreacija nečega. Ako slikar naslika sliku sa četkicama koje su se koristile, da li je kreativnost u tom delu kompromizovana, samo zato što četkice nisu nove? Naravno da ne!
Ako je kreativni deo dizajna zasnovan samo na kreaciji, onda navedena jednostavna skeleton tema za WordPress jeste deo kreativnog procesa, kao i bilo šta drugo.
Uža kreativnost
Kako god, naglašavajući važnost novine, pojedinačni argument dovodi nas do druge definicije kreativnosti, koja možda bolje i snažnije opisuje našu kulturu. U najkraćim crtama, definicija opisuje originalnost i inovaciju.
Prihvatajući definiciju kreativnost, mi ultimativno govorimo da kreativna osoba jeste ona koja je nadarena sposobnošću da sačini nešto novo i originalno, i tim idejama pokrećući stvari napred u interesantnom pravcu. Kreativnost, dalje postaje carstvo određene forme genija, koji često nazivamo ”kreativni genije”.
Kada se govori o dizajnu, ovo ultimativno menja sve što okružuje naše pitanje. Ako kreativnost postoji u okviru carstva ”novog”, onda možemo reći da jako malo vezano za dizajn, ima veze sa kreativnošću.
Da počnemo, koliko internet sajtova postoji koji su identični drugim sajtovima? Ovo pitanje nije kritika, već jednostavno uočavanje činjenica. Mnogi ti sajtovi su izrazito atraktivni, imaju dobru upotrebnu vrednost i jednostavno ispunjavaju svoju svrhu. Ne postoji ništa specijalno kreativno kod njih.
Šta više, i kod internet sajtova koji imaju određeni nivo kreativnosti – unikatan raspored ramova, dugmića – takođe će postojati drugi elementi koji su isti, i nisu kreativni. Primer je svakako prilagođavanje tipografskih opcija sa ciljem poboljšanja sveukupne čitljivosti. Ukoliko ne radite nešto radikalno, ne postoji ništa kreativno u tome.
Isto se može primeniti u drugim sferama dizajna, gde se prate određena pravila i konvencije, ne zato što smo lenji i nekreativni, već jednostavno što su to sve dokazane metode i načini za postizanje efektivnog dizajna. Hiljade godina pre, neko je imao kreativni proboj što je dovelo do kreacije točka. Tokom svih ovih godina, da li je iko uspeo da napravi bolju soluciju? Pa, ne! To je jednostavno još jedan primer stare poslovice: “Ako nije polomljeno, nemoj ga popravljati“.
Originalnost protiv Funkcionalnosti
Interesantno, što više idemo putem ovih definicija i ideja, više se pitamo da li kreativnost (gledana prizmom druge definicije) i dizajn mogu da se uzajamno isključuju? Neki smatraju da svaka može postojati sama za sebe, bez ove druge.
Kreativnost sigurno ne mora da se manifestuje kroz dizajn. Interesantno, niti dizajn mora da se ”spaja” sa nekim oblikom kreativnosti. Zapravo, dobro ”parče” dizajna može biti potpuno neoriginalno. Ali, ne u smislu potpune krađe, već jednostavno nije novo.
Uzmimo za primer internet sajt dizajnera Owain Lewis-a, na koji smo naišli na Minimal Exhibit-u. Sveukupno, sajt je prelep i lepo dizajniran. U isto vreme, ne postoji ništa vezano za taj dizajn što već nismo videli. Tako da možemo reći da, dok je uži koncept kreativnosti (radikalniji pristup) fokusira potrebu dizajna da bude originalan i novi, dizajn samo po sebi je više o funkcionalnosti. Jednostavno, dobar dizajn treba da ispuni određenu namenu. Kao takav, treba da funkcioniše na određeni način. Tada, kreativnost nije u službi dizajna, ali nije nužno ni isključena.
Zaključak
Šta smo zaključili? Ako mislimo o kreativnosto jednostavno kao akteru ili funkciji kreacije nečega, onda definicija kreativnosti je jednostavno neverovatno široka i tvrdi da svaki segment dizajna mora biti kreativan. Sa druge strane, ako mislimo o kreativnosti na restriktivniji, uži način, onda, u određenom smislu, odnos između kreativnosti i dizajna postaje gotovo isključiv!
Iz ovog konteksta, deluje nemoguće izvesti bilo kakav zaključak o odnosu između kreativnosti i dizajna. Ovo možda i nije baš istinito. Može se smatrati da postoji barem jedan zaključak na vidiku, a on je sledeći:
Generalno, fokus bi trebao da bude na dizajnu, ne na nastojanju da se bude kreativan. Iz šire perspektive kreativnosti, gde se svaki akt kreacije nečega smatra kreativnošću, onda nastojanje da se fokusira na kreativnost postaje suvišan. Tako, pokušaj kreativnosti vas neće odvesti nigde, jedino ćete se vrteti u krug
Sa druge strane, ako je kreativnost pokušaj biti originalan, onda se stiče utisak da se ulaže veliki napor i fokusiranje na kreativnu misao, što može biti bezpoentno. U većini slučajeva, ne postoji prava potreba da se napravi nešto potpuno novo i unikatno. Da, to bi trebalo biti vaš lični rad, i da, vi biste trebali to da radite, ali ne postoji potreba da ponovo izmišljate točak sa svakim novim dizajnom koji kreirate.
Kako si približavamo kraju ovog zaključka, možemo reći da će dobar broj čitalaca veoma snažno reagovati na ovaj članak. Zato, želimo da naglasimo i istaknemo da ne želimo da od kreativnosti napravimo ruglo i izvrnemo njenu svrhu i postojanje. Takođe, ne želimo da kažemo da dizajn ne treba da bude kreativan, ili da dizajneri ne treba da budu kreativni ljudi (što uglavnom jesu). Jednostavno, ovaj članak želi da kaže da kreativnost i dizajn ne moraju nužno biti nerazdvojivi, i da mogu da funkcionišu zasebno.
Kada se bolje razmisli, ovo zaista može biti oslobađajući koncept, koji želi da kaže da ukoliko smatrate da niste baš preterano kreativni ili jednostavno niste u stanju da dođete do nekog originalnog koncepta, još uvek možete efektivno ispuniti vašu ulogu kao dizajner. Samo dizajnirajte pametno. Koristite prinipce koje ste naučili tokom školovanja i/ili iskustva i primenite ih.
